Как создать эффективную визуальную рекламу — советы новичкам

Популярность рекламного баннера, видео или поста зависит от многих факторов. Хотя универсального пути к успеху не существует, есть ряд способов повысить эффективность вашей визуальной рекламы, о которых, конечно, знают профессионалы, но которые неизвестны новичкам, а именно:

1. Действительно полезный товар

Из вашей рекламы должно быть ясно, для чего используется тот или иной товар, чем он полезен, почему. Если это не ясно, то вы уже используете рекламное пространство зря.

Как создать эффективную визуальную рекламу — советы новичкам
Шляпы Weber

2. Раздражитель

Можно также использовать различные оптические раздражители. Например, графические эффекты, движущиеся картинки и кнопки, на которые хочется кликнуть, и т.д.

Раздразнить и раздражить пользователя можно также видео, при создании которого, лучше всего выстроить образны ряд, не связанный с товаром напрямую. Необходимо также понимать, что большей популярностью будут пользоваться те видео, которые связаны с какими-либо праздниками или масштабными мероприятиями. Например, как этот ролик, который приуручен к Чёрной Пятнице и вышел совсем недавно.

Кампания Черная Пятница от Промокодабры:

3. Привлечь чем-то другим, что всегда работает

Если сам товар не «sexy», то сделайте так, чтобы он им стал. Для этого можно использовать аллюзии и различного рода недосказанность, как это сделано ниже. Помните: ваша задача — привлечь внимание и установить логическую (и/или эмоциональную) связь между объектом, привлекающим внимание, и самим товаром, который вы пытаетесь продать.

Как создать эффективную визуальную рекламу — советы новичкам
AdvTruck

4. Быть pro-гуманным и pro-зелёным

Возможно, это покажется странным, но благородная идея, которая лежит в основе продвигаемого товара, очень часто имеет сильное влияние на аудиторию. Именно поэтому благотворительность становится все более и более популярной, а эко-идеи всё чаще становятся предметом дискуссий в медиа. Реклама может рассказать не только о полезности товара для одного человека, но и о благородной идее, которая лежит в основе.

Читайте также  5 фитнес-трендов 2015

Как создать эффективную визуальную рекламу — советы новичкам
Plant for the Planet

5. Быть изобретательным

Согласно когнитивному психологу Роберту Дж. Стернбергу (Robert J. Sternberg), креативность можно опредилить как процесс производства чего-то оригинального и стоящего. Применительно к нашей теме — оригинальной и стоящей визуальной рекламы. Креативность можно и нужно тренировать, это — как мышца, которая не должна атрофироваться у рекламщика никогда. Существует большое количество упражнений: одно из них — ткнуть пальцев в словаре на два случайных слова и попытаться найти связь между ними. Зайти можно далеко.

Как создать эффективную визуальную рекламу — советы новичкам
McDonalds, free WiFi

6. Быть честным

Искренность никогда не вредит: называйте кошку кошкой, во многих случаях — это ключ к сердцу покупателя.

Как создать эффективную визуальную рекламу — советы новичкам
Молоко Новоуральского молочного завода

7. Быть патриотичным

Одна из актуальнейших тем на данный момент — патриотизм. Цинично использовать его в своих целях не стоит (ведь всему есть предел), но корректное использование не запрещено.

Как создать эффективную визуальную рекламу — советы новичкам
Hyundai

8. Быть с юмором

Здесь важно помнить, что то, что смешно для вас, далеко не всегда смешно для всех. Проверяйте свои юмористические «опусы» хотя бы на коллегах, с которыми вы сидите плечом к плечу в офисе или, если есть возможность, на более разношёрстной и многочисленной публике.

Как создать эффективную визуальную рекламу — советы новичкам
Кондиционеры для машин Fresh Air

9. Использовать других

В рекламном бизнесе всегда надо быть готовым к тому, что кто-то будет использовать вас, поэтому необходимо также научиться умело использовать других.

Как создать эффективную визуальную рекламу — советы новичкам
Pepsi

10. Использовать гифы

Согласно последним исследованиям в области онлайн-маркетинга, гифы могут значительно повысить эффективность новостных рассылок и длительность прибывания пользователя на сайте, однако будьте рациональны и не переусердствуйте.

Как создать эффективную визуальную рекламу — советы новичкам

С Youtube Google всегда вкуснее

11. Понимать потребности клиента

Вы должны стараться как можно чётче определить целевую аудиторию и полностью представлять потребности вашего клиента. Основные его желания: больше, лучше, быстрее. Однако, что же конкретно в наибольшей степени интересует именно вашего клиента? Используйте Google Analytics и другие инструменты сбора информации о пользователях вашего сервиса. Только глубокий анализ статистики поможет повысить «отзывчивость» ваших клиентов.

Читайте также  Джоконда из воздушных шаров

Как создать эффективную визуальную рекламу — советы новичкам
Парковка с Volkswagen

12. Призыв к действию

Призыв к действию, безусловно, является двигателем рекламы. Единственное, о чем не стоит забывать, — призыв к действию может быть выражен не только словами. Подбирайте верные изображения, как на фото ниже.

Как вы считаете, что занимает больше места на дорогах: автомобиль или велосипед? А значит, что из них лучше, если вы живёте в Москве и постоянно стоите в пробках? Правильно, велосипед (который может быть вашим товаром!). Таким образом: «Покупайте велосипед и пробки в Москве уменьшатся» может быть неплохим призывом к действию (и для вас выгодно, и для москвичей полезно), выраженным не только в словах, но и посредством фотографии или видео.

Как создать эффективную визуальную рекламу — советы новичкам
Социальная реклама велосипедов

13. Минимум текста

Текст важен, но современный человек не читает длинных посланий, так как на это у него просто нет времени. Текст должен быть лаконичным, максимально информативным и запоминающимся, а шрифт удобным для чтения.

Как создать эффективную визуальную рекламу — советы новичкам

Как создать эффективную визуальную рекламу — советы новичкам
Зубная нить Colgate

14. Мыслить шире

Реклама должная быть динамична и использовать только актуальные образы и ассоциации, но при ее создании не слишком концентрируйтесь на самом продукте. «Out of the box thinking» — один из общепризнанных инструментов креативщика. Никогда не концентрируйтесь исключительно на продукте, мыслите шире и сопоставляйте концепты из совершенно разных сфер. Nivea демонстрирует это наглядно.

Как создать эффективную визуальную рекламу — советы новичкам
Nivea Night

15. Быть максимально понятным

Не забывайте, что ваш «message» должен быть понятен. Не стоит постоянно играть на двусмысленности и многозначности, потому как это будет вводить в заблуждение потенциального клиента и не принесёт желаемого результата.

Как создать эффективную визуальную рекламу — советы новичкам

Успехов!