Кто не слышал о бренде Calvin Klein? Практически каждый из нас видел нижнее белье с узнаваемой резинкой с надписью. Между тем, история торговой марки длится уже более 50 лет. На протяжении этого времени дизайнеры бренда стремятся взволновать и удивить поклонников еще более смелыми нарядами.
История бренда
Основатель одноименной компании Кельвин Кляйн еще в юности решил, что будет работать в сфере моды и уверенно шел к своей мечте. До основания собственного бренда Кельвин успел поработать в различных модных домах. Однако мужчина понимал, что хочет достигнуть большего. Именно поэтому, заручившись поддержкой друга детства Барри Шварца, в 1968 году Кляйн открывает свой первый магазин верхней одежды для мужчин. Интересно, что для этого понадобилось лишь 10 000 долларов.
Первая коллекция Кляйна была представлена в одном из отелей Нью-Йорка. В магазин случайно заглянул бизнесмен, которому так понравилась одежда, что он сразу же сделал у Кляйна заказ на большую сумму.
Успех фирмы Calvin Klein был стремительным:
- В 1969 году фотографии одежды были опубликованы в американском журнале «Vogue».
- В 1970-е годы начинается выпуск нарядов для женщин.
- В 1971 году Кляйн приступает к созданию спортивной одежды.
- В 1974 году дизайнер начинает выпуск аксессуаров и меховой одежды.
- В 1978 году происходит настоящий фурор – Кельвин Кляйн выпускает дизайнерские джинсы с логотипом на кармане. Утверждают, что всего за неделю после выпуска было продано 200 000 пар.
- В 1982 году Кляйн снова оказывается на пике популярности. На этот раз дизайнер выпускает линию мужского белья.
- В 1992 году дизайнер выпускает одежду «унисекс».
Кельвин Кляйн быстро осознал: чтобы одежда лучше продавалась, необходимо эпатировать публику. Поэтому выходы его новых коллекций часто сопровождались скандалами. Сначала общество поразила сексуально-провокационная реклама джинсов с Брук Шилдс. Призывно улыбающаяся девочка, похожая на подростка, и надпись: «Ты знаешь, что между мной и моими джинсами ничего нет?..» поразила Америку. Затем последовал скандал с церковью из-за новой рекламы джинсов в стиле картины «Тайная вечеря».
Громкое разбирательство случилось из-за публикаций с участием тогда еще никому неизвестной Кейт Мосс и рэпером Марки Марком. Их полуобнаженные тела и похожесть друг на друга поразили американское общество. Несмотря на все скандалы, одежда от Кельвина Кляйна оставалась популярной во все времена.
В 2002 году торговая марка Calvin Klein Inc была продана компании Phillips Van Heusen Corp (PVH). Сюда входят культовые бренды TOMMY HILFIGER, Van Heusen, IZOD, ARROW, Warner’s, Olga и Geoffrey Beene.
Первоначально Кляйн оставался креативным руководителем коллекций, затем работал креативным директором-консультантом. Затем Кельвин ушел из компании.
В 2019 году торговая марка Calvin Klein отказалась от выпуска коллекций прет-а-порте и больше не участвует в неделях моды.
Концепция бренда
Calvin Klein – это высокое качество и отменный крой. Бренд называют вечным и современным, классическим и провокационным. Одежда от торговой марки может удовлетворить любого клиента, независимо от вкуса и настроения. Выпускаются коллекции для женщин, мужчин и детей.
Всего выходит несколько линеек бренда:
- Классическая одежда – Calvin Klein;
- Спортивный шик – Calvin Klein Sport;
- Джинсы – Calvin Klein Jeans;
- Домашняя одежда – Calvin Klein Home;
- Нижнее белье – Calvin Klein Underwear;
- Купальники – Calvin Klein Swimwear;
- Часы и бижутерия – Calvin Klein Watches+Jewelry.
Одежду от Calvin Klein любят все. Причина ее популярности – комфорт, идеальный крой и внешняя простота. Наряды олицетворяют собой сексуальность, неповторимый стиль и вкус.
В Calvin Klein работает более 11 500 сотрудников по всему миру, а на страницу бренда в Инстаграм подписано больше 21 млн человек. Приобрести одежду в Украине можно на сайте Rechi.ua.
