В сентябре у культовых платков Hermès появился собственный сайт. Теперь весь шёлковый ассортимент французского дома, а также история их создания и способы повязывания представлены простым мультипликационным способом. Читать о процессе создания платков с монитора компьютера – интересно, но куда более захватывающе – видеть вживую, как создаются знаменитые каре. перед вами репортаж из шёлковой столицы Франции – города Лиона, на мануфактуру Hermès, чтобы своими глазами увидеть, как создаётся легенда
Париж. А завтра поезд в Лион, в ателье, где создаются самые знаменитые шёлковые платки в мире. Я взволнована, чтобы с головой окунуться в мир самого благородного, на мой взгляд, модного дома, иду во флагманский бутик Hermès, расположенный на Rue de Faubourg Saint-Honoré, с музеем семьи на третьем этаже. Здесь, в отличие от соседних Chanel и Dolce & Gabbana, всегда многолюдно и весело.
Как это возможно создавать в рабочих буднях обычного магазина праздник, для меня так и осталось загадкой. Первый разбитый стереотип – что Hermès – марка дико буржуазная, классическая и вообще предназначена для тех, кому за 40. Главные посетители флагманского парижского магазина – активные, современные, веселые, молодые люди. Вообще привлечение молодой аудитории – важная стратегия развития бренда. Для этого был создан сайт, посвящённый платкам Hermès, La Maison des Carrés, посещение которого напоминает увлекательное путешествие.
Минуя отделы с одеждой и парфюмерией, я направляюсь к платкам. У витрин толпа завороженно наблюдает за тем, как консультанты один за другим достают из оранжевых коробок красочные каре. Тут же покупателям предлагается скачать приложение Silk Knots, которое научит искусству повязывать платок. Влюблённые глаза, восторженное “Wow!”, я покидаю бутик, сделав первое открытие: каре для их поклонников – больше, чем аксессуар, это эмоция. Теперь все эти истории о коллекционерах шёлковых платков Hermès уже не кажутся вымышленными.
Читайте также Что думают о женщинах в Интернете
В ателье в шёлковой столице Франции Лионе меня встретил улыбчивый Камель Хамаду, менеджер по коммуникациям в холдинге текстиля Hermès. “Как думаешь, сколько времени нужно для того, чтобы сделать один платок?” – спросил он. “Шесть месяцев”? Камель рассмеялся и воскликнул: “Два года!”. Как только я вошла в ателье, от скепсиса не осталось и следа.
Из двух лет, что делается классическое каре, шесть месяцев уходит только на разработку дизайна. У каждого платка есть своя тема – “природа”, “метаморфозы”, “путешествия”, “конный спорт” (все их можно посмотреть ) – и автор. Им может быть один из двадцати дизайнеров команды Hermès или приглашенный художник. Разработка дизайна и эскизов – ответственный этап, в котором учитывается любая мелочь, будущий платок должен быть безупречным в любом состоянии. Каким бы способом каре ни повязали, основной узор не может быть нарушен.
После утверждения дизайна наступает черед гравировщика, на работу которого уходит ещё шесть месяцев, и, на мой взгляд, эта работа – почти ювелирная. Он разбирает рисунок по цветам и переносит его на трафарет. Для каждого цвета существует своё клише (прозрачная плёнка), на которое при помощи пера и чёрной туши переносится эскиз. В среднем каждое каре имеет 30–40 цветов, значит, столько же клише, и перенос цвета на трафарет происходит 30–40 раз. Надеюсь, это звучит так же впечатляюще, как и выглядит. Работа гравировщика – трудоёмкая, а ошибка может стоить потери оригинального дизайна. Поэтому на работу с одним каре, состоящим из 30 цветов, уходит в среднем 600 часов. Ценители и коллекционеры шёлковых платков это понимают лучше всего – чем мельче рисунок на платке, чем больше на нём представлено цветов, тем он уникальней. Отсюда готовая гравюра отправляется на этап компьютерного подбора цвета, где к каре одного дизайна подбирается в среднем десять различных цветовых вариантов.
Читайте также Рецепт на выходные: Курица в азиатском стиле
После этого искренне влюблённый в свою работу Камель повёл меня в мастерскую, расположенную в этом же здании. Здесь портные шьют вручную мужские галстуки и подшивают края уже готовых платков. На наших глазах молодая девушка за несколько минут превратила два лоскута ткани в галстук. Завораживающее зрелище. Даже её исцарапанные иголками пальцы рук выглядели очаровательно, такие вот фирменные шрамы. Здесь же я впервые увидела каре с узором, точь-в-точь имитирующим волшебный дом с сайта La Maison des Carrés с многочисленными тайными комнатами. Что до обработки, то у них есть своя интересная особенность: в отличие от других марок, платки Hermès подшиваются с изнанки на лицевую сторону, а не наоборот. Этот заключительный этап подвергается не менее жесткому контролю, чем окрашивание, куда мы направились после мастерской.
Этап подбора цвета и печать рисунка на шёлке стал моим любимым. Невероятные ощущения испытываешь, когда на твоих глазах из огромного количества палитры цветов рождается целая история. Весь этап, вместе с контролем качества, занимает около года. Палитра каре Hermès необыкновенно богата: около 75 тысяч базовых оттенков, соединяя которые, мастера изобретают новые. Все краски смешиваются вручную, иногда приходится опробовать несколько десятков цветовых сочетаний, прежде чем будет получен тот самый идеальный оттенок. Здесь же, как и на этапе компьютерного подбора цвета, к одному платку подбирается около десяти цветовых решений.
Сама печать рисунка происходит на рулоне шёлка, растянутого на столе длиной 150 метров, а само помещение мастера называют “кухней”. Для нанесения каждого цвета (от тёмных оттенков – к светлым, от мелких – к самым большим элементам) создаётся отдельное клише. После окрашивания каждого каре результат проверяется специалистом. Если замечена даже малейшая ошибка, процесс останавливают и меняют положение машины. Если этого сделать невозможно, то продукт считается непригодным – катастрофа для 150 метров шёлка. К слову, на изготовление классического каре размером 90×90 см уходит 300 коконов бразильского тутового шелкопряда. Ошибки стоят дорого.
Читайте также Режим дня для вашей кожи
Далее следует ряд операций, закрепляющих краски, делающих их ярче, а сам платок – прочнее. Все заканчивается финальной проверкой качества, на котором к готовому продукту требование только одно – быть на 100% совершенным. Видя на входе в помещение, где платки проходят проверку, целую гору таких вот “несовершенных” каре, понимаешь, насколько уважительно и трепетно Hermès относятся к своей истории и клиенту. А также насколько важно для бренда – создавать действительно культовые вещи.
Во времена высоких технологий, когда для создания продукта иногда совсем не требуется человек, когда полностью изменилось понятие haute couture, когда Интернет (в частности, инстаграм) изменил моду, когда все стало намного проще и быстрее, увидеть кропотливую, продолжительную, ручную работу – неожиданно и приятно. Два года, чтобы сделать платок, и пять минут, чтобы продать – сроки неравноценны, но Hermès, кажется, не обращают на это внимание. Потому что у любой легендарной вещи должна быть история, которая, как нам известно, не создается за пять минут. А путешествие в Лион – как сказка про Алису в Стране чудес: каждая новая комната, этап, словно ларец, открывает тебе множество тайн и красот.
Смотрите также:
• Магия шёлкового платка-каре. Идеи от Hermès
• Как делают сумки Hermès
