1930. “Ваше горло под защитой – без раздражения, без кашля”
В 20-м веке курение стало модным и престижным, этому способствовала реклама и первые фильмы. В конце 19-го – начале 20-го века в связи с эмансипацией массово закурили женщины. Модный образ свободной гламурной красотки в коротком платье без корсета, ведущей богемный образ жизни, очень хорошо сочетался с сигаретой.
В первой половине 20-го века курение было признаком определённого социального уровня. Если мужчина хотел выглядеть действительно мужественно, а женщина соблазнительно, сигарета было необходимой частью образа.
Сигареты рекламировались, как спутник во всех областях жизни, в каждый её момент – от успешной карьеры до романтических моментов.
Реклама показывала счастливых и успешных людей, в ней часто часто появлялись известные лица.
Производители табака убеждали – поджаренный табак не раздражает горло и дыхательные пути:
1930. “Остерегайтесь раздражения горла”. Эти аргументы очень часто встречались в рекламе.
Борьба с весом и спорт
Сигареты вместо диеты!
Рекламные рисунки наглядно показывали разницу между молодыми, стройными курящими и силуэтами толстых, обрюзгших и неспортивных:
1929. “Откажитесь от подобной тени”. Этот постер появился в январском выпуске журнала “Sunset” в 1930 году
1929. “Lucky Strike – Прелестные изгибы фигуры побеждают!”
1930. “Не предавайся чревоугодию – кури Lucky”
1931. “Смотрите фактам в лицо – Lucky Strike Cigarettes”
1924. Реклама компании Bull Durham Tobacco. Опубликована в июле 1924 года в журнале “Popular Science”
“1941. В игре – Chesterfield”
1949. Lucky Strike. Рекламная кампания в журнале “Life”, 16 мая 1949
Специальная реклама для женщин. “Сохраните девичью фигуру – курите!”
1930. Рекламная кампания Lucky Strike обещает “keep a slender figure” – “сохранить стройную фигуру”
В 20-е годы резко изменился образ женщины- в моду вошли худые девушки без форм. Именно в тот период курение пропагандировалось как причина снижения веса -сокращаешь количество на полпачки в день, прибавляешь один размер, как минимум.
Читайте также Аляска: холодное притяжения ледников
Красавица с сигаретой притягивает взгляды мужчин:
Около 1917. Реклама сигарет “Египетское божество” в период Рождества
“Всегда освежающие и мягкие сигареты!”
Врачи 30-х годов – целых 20 679 эскулапов! – советовали “toasted” (“подсушенные” по особой методике) сигареты, потому что они намного “мягче и уменьшают раздражение горла и кашель”
1931. “Задумайтесь о своём Адамовом яблоке!” взывает с постера загадочная Hazel Bofinger, напоминая о более мягком воздействии сигарет Lucky Strike на горло
1932. “It’s NOT Toasted!” декламирует марка сигарет Camel, идя вразрез с предыдущими заверениями компании Lucky Strike в “пользе” именно от “поджаренного” табака. “Они НЕ подсушены!”, завлекает Camel, настаивая на всей “освежающей” силе именно потому, что табак не был поджарен. Эта рекламная кампания была проведена в декабре 1932 года в журнале “Popular Science”
Все стороны жизни
Сигарета – надёжный спутник и поможет вам везде: на работе и на отдыхе!
Будьте счастливы!
1938. Рекламная кампания сигарет марки Chesterfield, журнал “Home Arts the Needlecraft”, июль 1938 год
1938. “Следуй за этой пачкой!”
1940. Chesterfield. “Королева сердец”. Рекламная кампания марки в журнале “Good Housekeeping”, ноябрь 1940 год
1951. “Be Happy – Go Lucky!” Рекламная кампания марки сигарет Lucky Strike, опубликована в журнале “Life” 5 августа 1951 года
1950. “Be Happy – Go Lucky!” в журнале “Look” 24 октября 1950 года
1951. “Be Happy – Go Lucky!” Реклама, изображающая счастливых танцующих и поющих людей с сигаретой Lucky Strike. Опубликована в журнале “Life” 5 марта 1951 года
1950. “Be Happy – Go Lucky!” в журнале “Life” 26 сентября 1950 года
1951. Be Happy – Go Lucky!
1951. Очередная рекламная кампания Lucky Strike явно приурочена к Хэллоуину. Опубликована в журнале “Life” 1 октября 1951 года
Рекламная кампания Camel, в которой бесстрашная девушка проделывает сложный гимнастический трюк, заминка… но всё обошлось, теперь можно закурить!..
1933. “Я бы станцевал на разбитом стекле за Camel!”. Реклама в журнале “Popular Science”, июнь 1933 год
Читайте также 9 трендовых вещей, которые подойдут девушкам с любой комплекцией
1931. Американский журналист и радиокомментатор Уолтер Уинчелл сказал “OK – America!” в рекламной кампании Lucky Strike
1933. “Больше нет необходимости говорить”. Реклама сигарет Lucky Strike в журнале Needlework The Home Arts, август 1933 год
Рассказ о пропаганде курения был бы неполным без участия в нём знаменитостей, и больше всего распространению этой привычки способствовали кинозвёзды. На собственном примере.
Они курили и на экране, и в жизни. Вивьен Ли на сьёмках “Унесённых Ветром” выкуривала, как пишут, до четырёх пачек в день!
1920-е
Актриса Анна Стен (поздние 1920-е – ранние 1930-е годы)
Актриса Шейла Терри
Актриса Мириам Хопкинс
Актриса Хэрриет Хагман
Актриса Даниэль Дарье
Актриса Энн Дворак
Актриса Бетт Дэвис
1930-е
Актриса Мэриан Никсон
Актриса Джоан Кроуфорд
Грета Гарбо
Чуть ли не главная кинопропагандистка курения тех времён – Марлен Дитрих:
1940-50-е
Актриса Хэди Ламарр. Про неё на Изюминках была отдельная удивительная история.
Актриса Коринн Кальве
Актриса Полетт Годдар
Актриса Валери Хобсон
Актриса Джинджер Роджерс
Кэтрин Хепбёрн
Актриса Таллула Бэнкхед
Актриса Энн Шеридан
Вивьен Ли
Вивьен Ли на съёмках “Унесённых ветром”
С Марлоном Брандо на съёмках “Трамвай “Желание””
Актриса Лорен Бэколл
Рита Хейворт
Актриса Ава Гарднер (с Фрэнком Синатрой)
Актриса Дженет Ли также курит
Мэрилин Монро
Джина Лолобриджида
Софи Лорен
Одри Хепбёрн
Элизабет Тейлор
С мужем Ричардом Бартоном
С мужем Майклом Тоддом
С Дэвидом Боуи
Актриса Жанна Моро
1960-е
Актриса Натали Вуд (с Фрэнком Синатрой)
Барбра Стрейзанд
Брижит Бардо
Что ж, времена меняются, и привычки тоже. Сегодня отказ от курения не только модное явление, но и образ жизни. Рекламу табака повсеместно запрещают, как и собственно курение в общественных местах, ибо сегодня врачи с тревогой констатируют факт прямой взаимосвязи курения и смертности вследствие тяжёлых заболеваний, им вызванных.
Читайте также Tommy Hilfiger весна-лето 2013
Пусть курение останется лишь в истории, на фотографиях и в кино!
Будем здоровы!
